下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

美妆品牌如何踏入社交平台乱斗的修罗场

趋势 WWD  ·  2020-02-24
未来的时代潮流或许会发生改变。

1---.jpg

新的一年,就意味着崭新的社交媒体战略吗?

博客时代已一去不复返;Snapchat浮浮沉沉;Facebook陷入政治困境;YouTube的八卦不断;Instagram而后称王,这些平台定义了过去十年中的社交媒体的历史。随着Instagram用户增长的放缓,用户对标有#SponCon标签的合作内容的疲劳,以及TikTok的入局,都预示着未来的时代潮流或许会发生改变。

Instagram:瘦死的骆驼比马大

凭借Checkout、购物标签及其Brand Collabs Manager(品牌合作管理)工具,Instagram正在采取行动,希望能够在这个数十亿的网红产业中一直保有领先地位。但是来自于eMarketer最新的一项报告显示,因为过度的赞助内容、骗取关注的伎俩和网红的八卦已经开始让用户厌倦这一平台。

根据eMarketer的数据,Instagram的美国用户增长率从2018年的10.1%下降到2019年的6.7%,今年是该平台增长率首次下滑到个位数。据市场研究公司预计,Instagram增长率将在2020年下降至4.6%,并在接下来的几年中继续下滑。

2---.webp.jpg

Instagram正逐渐朝电商化迈进

不考虑这些数字,根据Influencer Marketing Hub在5月的一份报告,品牌依然对网红营销保持乐观。该报告通过与Viral Nation和NeoReach合作,对800个营销机构、品牌和其他的业内组织进行调查,86%的受访者会在2019年为网红营销拨出预算,这一比率比 2017年增长47个百分点。并且,有63%的受访者将在2020年增加他们的网红营销预算。

随着Instagram开始隐藏平台点赞数,参与度也越来越成为一个暧昧的指标时,品牌需要想到更为精明的策略。分层策略是营销机构口中的重点,这也让小型网红成为了2019年的金童。

Facebook:下一个YouTube?

Facebook赶在2019年VidCon大会之前发布了平台创作者获利的新功能。这家社交媒体巨头希望通过激励创作者抢走YouTube的风头,尽管这样做的效果还有待观察。

3---.webp.jpg

Huda Beauty创始人Huda Kattan在Facebook Watch上推出的原创真人秀

Facebook上最耀眼的美容网红就是现价值数十亿美元的美妆品牌Huda Beauty的创始人Huda Kattan。这位企业家已在该平台的Facebook Watch推出她的原创真人秀,第二季已在2018年底推出。如今这一剧集的页面已被70万人关注,而该剧也累计获得了数千万的观看次数。

YouTube:内容为王,八卦让路

只要没有那么多的drama,YouTube和美妆一定是一个最佳的组合。

YouTube网红Jeffree Star和Shane Dawson共同完成了2019年最大的网红计划。这两位Youtuber在YouTube上合作推出了“Conspiracy”彩妆系列,产生的媒体价值可以达到5400万美元,其中有一半来自YouTube,Star和Dawson分别拥有1700万粉丝和2300万粉丝。

Dawson的YouTube中记录了制作这一系列的制作过程,它也成为了YouTube上观看人数最多的揭秘美容行业内幕剧集,每一集都有几百万人观看,系列一经推出便告罄,在2020年将会继续补货。

4---.jpg

Jeffree Star和Shane Dawson在YouTube上合作推出了“Conspiracy”彩妆系列

在Jeffree Star官网和Morphe出售的这一系列证明了YouTube网红依然“宝刀不老”。今年,James Charles和Bretman Rock还将会在YouTube上推出新剧集。说到YouTube的美妆内容,八卦总有一天会结束,好内容才是真理。

Snapchat:用新功能活下去

千万别以为Snapchat已经出局了,根据eMarketer的报道,该平台还有一线生机。

IMG_8427.PNG

Snapchat的新功能Cameos可以将自拍图片用在视频中

该报告显示,截至2019年底,Snapchat在全球拥有2.93亿用户,较上一年增长 14.2%。该报告称Snapchat不断推出的新功能推动了这一增长。eMarketer估计,至2023年底,Snapchat将总计增加6300万用户。

TikTok:未被挖掘的金矿

TikTok无疑是去年最受瞩目的社交平台。

E.l.f. 是首个与这一字节跳动旗下的平台合作的美妆品牌之一。E.l.f. 发起了一项#eyeslipsface的挑战,诸多网红接受该挑战,并对嘴一首改编自Kash Doll的《Ice Me Out》的歌曲。该宣传活动在TikTok上一经推出便一炮而红,正因为它契合了平台的音乐元素。

这个品牌引起了美容品牌的兴趣,因为那里也有不少美容内容或者与美容相关的内容。不过,品牌还并未完全掌握它。一旦Instagram出现任何变化,大量的赞助内容的涌入至TikTok只是一个时间问题。

周宁祝梦霞贾瑞郭燕红郭优戴先生吴娇刘茜张子蒙张璎...   等317人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright ? 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号
网上赚钱 天天棋牌| 吉祥棋牌| 手机棋牌游戏| 江西快3| 斗牛棋牌| 天天棋牌| 棋牌游戏| 棋牌游戏| 棋牌游戏| 棋牌游戏| 棋牌游戏| 吉祥棋牌| 天天棋牌| 斗牛棋牌| 手机棋牌游戏| 棋牌游戏| 手机棋牌游戏| 天天棋牌|