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2019年阿里美妆2049亿!2020中国国货美妆发展趋势报告

趋势 用户说了  ·  2020-02-25
一次次“超预期”表现,用数据和创意让我们看到国货美妆市场的潜力与成长性。

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2019年,美妆行业持续演进的一年,正是产业集聚、行业新技术、产业链优化等推动下,中国化妆品行业迈入“新经济”全面觉醒的时代。直播和新媒体玩法的更迭,消费者审美意识的升级、消费需求的分化和多元化,孕育和铸就了美妆品牌的新巅峰。

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而国货美妆品牌不止出色,简直惊艳,一次次“超预期”表现,用数据和创意让我们看到国货美妆市场的潜力与成长性。

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《2020年中国国货美妆发展趋势报告》又来了!本份报告包含2018/2019两年阿里线上销售数据,2017/2018/2019三年互联网全网用户数据,覆盖了两大类目超过300个品牌数据。

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Part1·中国化妆品市场现状和发展路径

01、2019年中国化妆品类零售额突破2992亿元

2019年全国限额以上化妆品类零售总额为2992亿元,与去年同期相比增长12.6%。2019年度平均增速为11.9%,而2019年社会消费品零售总额增长8.0%。这是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速,在社会零售14个子品类中增速位居第二,仅次于13%增速日用品类。

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02、中国美容化妆品及护肤品进口量为20.9万吨

2019年中国化妆品行业的产量达124万吨。海关总署的数据公布2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨,同比增长11.5%;而出口量为193676吨,同比增长0.6%。

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中国化妆品行业的进口量相比于出口量有更大的增长幅度:一方面说明中国中高端化妆品市场需求潜力巨大,在这领域一直是外资品牌的优势所在;另一方面也预示中国本土化妆品牌将面临更激烈的市场竞争。

Part2·线上化妆品市场表现与变化

01、淘宝天猫2019年化妆品市场突破2049亿元

2019年阿里美妆再创新辉煌,创下2049亿元,同比增长35.4%。

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02、阿里美妆“美容护肤/美体/精油”成交1368.5亿

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阿里美容护肤的整体GMV依旧强势来袭,消费者在护肤上不仅以价格梯度在升级,更以多层级多细分品类在延展与拓宽。尤其以双十一高端品牌折扣期为利诱,同比去年又增幅55.3%。

03、面部护理套装规模最大,面部磨砂去角质增速快

纵观整个淘宝天猫护肤板块,面部护理套装类目超过300亿,面膜和面部精华接近200亿梯度;从增速角度,面部磨砂/去角质年环比超过150%,颈部护理增速也超过100%。

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04、淘宝天猫“彩妆/香水/美妆工具”总成交680.9亿元

彩妆正以爆发式增长,同比增长率近40%,其中双11集中爆破的11月接近50%,单月接近100亿的规模。

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05、口红市场规模第一,散粉增速最快

2019年的彩妆/香水/美妆工具市场线上680亿元的交易规模中,口红抢占了126亿元,唇彩唇蜜唇釉38.29亿;蜜粉散粉以98%的增速拔得头筹。

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Part3·2020年美妆行业产品创新与机遇

01、精华水、眼膜、眉笔品类机会成长最快

护肤类:最关注面膜,精华水和眼膜增长最快

2019年全网消费者对面膜的讨论热度依旧最大,但声量占比从28.7%跌至25.9%;而眼膜声量占比增长58.9%,唇膜增长33.1%。此外化妆水/爽肤水品类下降,但精华水增长77.5%;卸妆水、乳、膏、油的声量占比均下降,但卸妆湿巾上升24.6%。

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彩妆类:口红讨论度第一,眉笔增幅第一

2019年全网内“口红/唇膏”的声量占比增长4.4%,“唇釉”的声量占比增长6.5%。“粉底液”、“散粉/蜜粉”及“定妆喷雾”声量占比均出现不同程度的增长,而“BB霜”、“粉底膏”和“粉饼”的声量占比大幅度下降。

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02、玻尿酸、氨基酸和烟酰胺最热门成分

成分与原料不仅是护肤品类竞争宣传的有效武器,如今彩妆类目成分的稀有与新颖也推波助澜促进销售业绩的增加。玻尿酸、氨基酸、烟酰胺活跃度持续在线,植物原料的种类趋向多元化。

03、男妆市场:护肤规模40亿元,彩妆规模3.3亿

近两年,无论是化妆品巨头还是新晋小品牌都已经盯上了男妆这个细分市场。真实数据如何呢?2019年阿里男士护理的线上交易金额继续增长,达到了40亿元,全年交易金额相比于2018年上升了24.5%。

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而以男士彩妆为重点赛道的国货品牌发展如何呢?男士彩妆2019年交易额3.3亿,这个赛道依旧充满新的搅局者,年末又涌现了一批黑马,LSphere男士素颜霜月销42万支,洗刷新的风潮。

04、药妆、敏感肌、械字号蓬勃发展

(1)敏感肌热度飙升 

“药妆市场大有可为”这已成为众多美妆日化从业人员的共识,面对前景广阔的“泛药妆市场”,要如何才能适应相关法律法规的前提下,获得先机是国货品牌的出路。

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(2)敏感肌取代药妆成为新的关键词

“药妆被禁”之后,品牌们立刻马上将“药妆”产品纷纷改头换面,将“医药”功效变为“敏感肌修护”,重点突出“敏感肌”概念,力求抓住特定的目标消费群体,互联网讨论量随之而热度攀升。

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(3)械字号” 线上成交额激增 

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05、2019年中国化妆品类零售额突破2992亿元

我国美容仪行业虽起步较晚,但由于早期大多企业作为国外品牌的代工厂,掌握了一定的美容仪制造技术,因此近年来我国美容仪行业发展较为迅速。2019年这片蓝海的美容仪市场有点“腥风血雨”。

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2019全年,仅天猫淘宝渠道,美容美体仪器年销114.08亿元,其中占比54.15%的面部美容工具成交额61.77亿元。细分品类中,电子美容仪年成交额45.9亿元,是面部美容工具中第一大品类,占比74.3%。

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家用美容仪市场格局还未稳固,消费者的使用习惯还没有彻底形成。中国品牌如果能找到消费者的需求点,提升产品的便捷性,就有机会赢得市场。

黄秋萍李亚民马达车亚萍李枫叶黄悦周宁王仁发郭艳民祝梦霞...   等1562人看过此文章

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